Факультет журналистики Московского государственного университета им.М.В.Ломоносова Креативные технологии в PR Тренинг под руководством Романа Анатольевича Торичко, специалиста по креативным технологиям Консалтинговой группы "ИМИДЖ-Контакт", проходил 13 марта 2001 года Как показывает опыт, стереотипическое мышление, то есть мышление ограниченное некими ментальными рамками, возникает не только в историческом, социальном контексте, но и в ходе обыденной коммуникации. Сложившиеся ситуации заставляют нас думать в определенном направлении. Такое положение вещей гибельно для креатора и грозит не только созданием типичного продукта, но и неэффективным выполнением заказа клиента, даже потерей денег. Из состояния принятия поверхностных решений и творческого кризиса помогают выйти некоторые приемы, которые опираются на 4 правила:
Квота - определенное количество идей, которое необходимо создать за данный период времени. Поскольку творческий процесс в принципе бесконечен, мы как бы договариваемся о его прерывании на каком-то этапе. Все креативные технологии основываются на случайном факторе, который является принципом разработки нового. На данном тренинге была рассмотрена технология "Деления на 2". Поставленная задача делится на 2 произвольных компонента, каждый из которых, в свою очередь, так же делится на 2. Мы получаем схему и разрабатываем сценарии и ходы для каждой ее ветви в соответствии с указанными выше правилами. В результате перед креатором предстает довольно широкое поле вариантов. Такой подход помогает "угрызть монолит", то есть любую задачу, с которой, как кажется сначала, справиться невозможно. Или, что еще хуже, невозможно справиться, не выйдя за рамки типичного. Качество идеи можно проверить при помощи фокус-группы. Фокус-группа - это репрезентативная выборка людей (от 6 до 30 человек), проецируемая на сегмент аудитории. Обычно социологи предлагают дробить сегмент до меньшего, то есть до наиболее подходящей нашему товару аудитории и проводить фокус-группу с представителями этого сегмента. На тренинге был предложен другой подход: определить в принципе потенциальную аудиторию и работать с ее выборкой. Таким образом, мы сможем составить более полную картину происходящего. Фокус-группу можно сравнить с лакмусом. Во время работы члены группы просматривают ролик или знакомятся с идеями креативной группы. Специально обученные люди (психологи, модераторы, сами креаторы) следят за реакциями "фокусников". Эти реакции затем оцениваются, вследствие чего какие-то идеи принимаются на дальнейшую разработку, а какие-то забраковываются. Главное - мы никогда не должны бояться творить, потому что этот процесс позитивен. Дизайн и конспект- Вера Пузакова (c)
Хостинг от uCoz